沉浸文旅产品都应是“非标”的，专为在地文化单独定制
随着文旅融合边界的不断拓展，智慧旅游与沉浸式体验的结合已成为旅游业高质量发展的重要趋势，传统的观光式旅游正加速向沉浸式、体验式旅游转变。
9月20日，2024北京文化论坛的“沉浸式数字文旅的创新创意”沙龙活动在京举行。与会深入探讨如何优化文旅产品供给，提升文旅科技融合创新能力，打造文旅科技创新融合的新场景、新应用、新体验，更好满足大众多元化文旅消费需求。
沉浸式数字文旅与在地文化的巧妙结合，无疑是与会嘉宾热切关注的话题。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明认为，每一个沉浸式产品都应该是独一无二的定制化产品，而“非标”的体现就是产品与在地文化的结合，“只有深度挖掘在地文化，才能够把沉浸式产品打造成‘本地IP’，也只有形成‘本地IP’，才能对本地吃住行游购娱产业形成更强有力的引流。”
“新技术与在地性文化的结合过程，其实也是文化创意赋能的过程。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任兼新闻系主任陈端表示，要深入发掘地方特色文化基因，并与现代科技和当代审美与消费偏好结合，将其打造为助力地方发展的“文化芯片”，这个过程是种全新的挑战。
北京七九八文化科技有限公司董事长姜楠认为，每个剧院、旅游景区、文化产业园区都有其在地属性，在引入沉浸式业态的过程中需要与在地文化结合，在充分尊重和保护当地的文化遗产和传统元素的前提下，挖掘和提炼在地文化的核心元素，在此基础上利用先进的科技手段创新性展现文化故事，使游客在沉浸式体验中自然地接触和理解当地文化。
沙龙还对沉浸式数字文旅的特殊属性进行了探讨，与会嘉宾认为，沉浸式数字文旅要有精准市场定位，打造有特色的产品；以故事为核心，增强体验的情感连接；跨界合作，实现资源互补；持续创新，保持项目的活力。
正如西班牙弗拉明戈剧院协会主席库尔特·格罗茨所谈到的，应在合理时间内提供符合游客情感需求、期望和文化背景的体验。
利亚德集团总裁袁波分享了他们的成功案例：西安大唐不夜城步行街灯光设计配合步行街“一轴∙两市∙三核∙四区∙五内街”的整体布局，围绕中轴景观带、商业步行街、新唐风建筑群落打造多维交织的沉浸式光影氛围，古今交融共生，文化科技碰撞，打造出独一无二的夜游新体验。
作为本场沙龙的主持人，中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，在“数字+文旅”的沉浸式创意设计和融合创新方面，有着无限的可能性，“期待这些创意和想法能够为中国乃至世界的文旅产业高质量发展注入强劲的动能。”
文/北京青年报记者 寿鹏寰
编辑/贺梦禹
